Special : How to สร้างตัวตนออนไลน์และวิธีปรับธุรกิจเก่าเข้าสู่ Digital !!! > "Click"

--------------------------

อยาก Share เรื่องเล่า, โดยเฉพาะใครที่ยังไม่เชื่อว่า “Digital Disruption” จะเกิดขึ้นกับตัวเองได้

วันก่อน, ผมมีโอกาสได้คุยกับเจ้าของ Website & Webboard สาย IT แห่งหนึ่งซึ่ง “[เคย] ดังมาก” แต่ปัจจุบันแทบไม่มีรายได้เข้ามาเพราะว่า Sponsors เองก็หันไปหา Channels ใหม่ๆ อย่าง Facebook / YouTube / Social Media

แต่ที่ “กระทบใจ” ผมที่สุดก็คือ “คำด่า” ของเขา, ที่ว่า “หลังๆ พวก Brand ใหญ่ไม่เห็นหัวคนที่อยู่มานาน !” 

แต่กลับไป “ให้ค่า” กับ YouTuber ที่เป็นเด็กมหา’ลัยหรือไม่ก็ Facebook Fanpage หน้าใหม่จากไหนก็ไม่รู้

นึกถึงเมื่อสิบปีก่อน, ตอนนั้น Blogger กำลังมา “ไล่ที่” นักข่าวนิตยสารด้วยวิธีเดียวกัน…

fat-cat-homeless-japan-cute-sumida-river-couple-love-envy-tokyo-skytree-backpack

และวันนั้น, สื่อ Offline ก็ด่า Blogger แบบนี้…

ย้อนกลับไปสักสิบปี, ผมเคยทำหน้าที่กองบรรณาธิการนิตยสาร IT แห่งหนึ่งไปพร้อมๆ กับเขียน Blog เป็นงานอดิเรก

มีหลายครั้งที่ถูกเชิญไปงาน, ด้วย “หมวกสองใบ” คือนักข่าวนิตยสารและ Blogger

ซึ่งก็แน่นอน, เพราะว่า Blog คือ “สิ่งใหม่” ของวันนั้น

Blogger ส่วนใหญ่จึงมักจะเป็น​ “เด็กมหา’ลัย [จริงๆ บางคนเป็น “เด็กมัธยมฯ” เลยด้วยซ้ำ]”

และมันก็นำมาซึ่ง Drama อย่างมหาศาลเมื่อ Brands ต่างๆ ให้ “คุณค่า” กับ Blogger มากขึ้นเรื่อยๆ จนเริ่ม “ไม่เห็นหัวนักข่าว”, ทั้งการให้ Blogger ยืมเครื่อง Prototype ก่อนสื่อเป็นเดือนๆ และการอัดงบ Sponsorship แบบไม่อั้น

จนกระทั่งวันหนึ่ง, สื่อ Offline ก็ทนไม่ไหวและ “ระเบิดพลัง” ใส่ว่า “ไม่เห็นหัวพวกเขาแล้วใช่ไหม !”

 apple-music-free-review-android-vertu-new-signature-touch-jazz-sinatra-how-to-download

ยุคทองของ Blogger / Website / Webboard / Forum

ตรงข้ามกับ Magazine ที่ทยอยล้มตาย, ส่วนหนึ่งก็ด้วยยอดขายบนแผงที่ลดลงและอีกเหตุผลที่ทำนิตยสารตัดสินใจ “ปิดตัว” ก็เพราะ “Sponsor ถอนโฆษณา” มาลงกับสื่อ Online ที่ “ประหยัดกว่า” แต่ “วัดผลได้ชัดเจนด้วยตัวเลข Stat”

บางงานเปิดตัวและงานแถลงข่าว, Brands ใหญ่บางเจ้าถึงขั้น “ไม่เชิญสื่อ Offline”

แต่กลับพา Blogger และสื่อ Online [อย่าง Website & Webboard] บินไปด้วยกันถึงเมืองนอก !

แล้ววันเวลาก็ผ่านไป

ไม่น่าเชื่อว่า Blogger บางคนและเจ้าของ Website บางรายได้กลายเป็น​ “ผู้ใหญ่วัยสามสี่สิบ” ที่ตอนนี้เริ่มรู้สึกว่า Brands ไม่ให้ความสำคัญกับพวกเขาทั้งที่อยู่มานาน, แต่กลับทุ่มงบประมาณไปให้ “เด็กรุ่นใหม่ที่ไหนก็ไม่รู้” บน Youtube !

youtuber-red-2018-how-to-get-money-passive-income-sponsor-iphone-x-notch-mobile-advert

ผมก็นั่งฟัง : ระลึกความหลังกันไป

จากที่เคยทะเลาะกันมาในวันนั้น, กลับมานั่ง “ขำ” กันในวันนี้

[อารมณ์ประมาณ “งานเลี้ยงรุ่น” ที่ Nobita กับ Giant มานั่งก๊งเหล้าคิดถึงเรื่องงี่เง่าที่ผ่านมา (#´ー´)旦]

Website / Webboard / Forum / Blog เคย “ไล่ล่า [Disrupt]” สื่อสิ่งพิมพ์อย่างไร

Facebook / Social Network / YouTube ก็กำลัง “ไล่ที่” คนสาย Digital ยุคเก่าในแบบเดียวกัน, โดยเฉพาะ “Webboard & Forum” ที่ถูกแทนด้วย “Facebook Group” หรือ “Facebook Fanpage” จนแทบไม่เหลือที่ให้ยืน

Traffic ต่อวันก็หายไป, Brand & Sponsor ก็เลิกให้ความสนใจเพราะมันไม่ “ไว” เท่า Social Media

Digital Disruption ในวงการ Digital ด้วยกัน, อาจมีบ้างที่ “ผันตัว” สู่ Platform ใหม่ทันแต่ก็ไม่ใช่ทุกคน…

mark-zuckerberg-no-response-news-feed-down-algorithm-2018-facebook-force-advert

ผมยังอยู่ในกลุ่มที่ “สบายๆ” เพราะเขียน Blog ในฐานะงานอดิเรกมาตลอด [มีคนสงสัยเยอะมากว่าแล้ว “งานหลักจริงๆ” ในสาย Investment ของผมคืออะไร…] แต่ยิ่งวันก็ยิ่งเห็นภาพชัดว่า “คน Digital โลกเก่าเริ่มปรับตัวไม่ทันกับโลกใหม่”

แม้แต่คน Digital ที่ทำ Content ด้าน IT, มาวันนี้กลับถูกไล่ล่าด้วยคำว่า Digital Disruption เสียเอง