Starbucks สั่งเลิกขายชา : สัญญาณเตือนถึงผู้ค้าเมืองไทย ! | - CookieCoffee -

- CookieCoffee -

– No.1 TH Blogger in JP by StatCounter UK –

Starbucks สั่งเลิกขายชา : สัญญาณเตือนถึงผู้ค้าเมืองไทย !

Starbucks to close all Teavana stores by spring 2018″

หลายคนคงคิดไม่ถึงจริงๆ, ว่า Starbucks จะประสบปัญหาขาดทุน [กำไร] ในธุรกิจ “ร้านขายชา” ที่ชื่อว่า “Teavana” ขนาดนี้และเหตุผลที่ทำให้ Starbucks ตัดสินใจปิดร้านสาขาทั้งหมดลงภายในปีหน้าก็คือ “Stores hurt by reduced foot traffic”

การลดลงของ “Foot Traffic”, แปลตรงตัวก็คือ “สภาพการจราจรของเท้า”

หรือ “จำนวนลูกค้าที่มาหน้าร้าน” นั่นเอง

CNBC รายงานข่าว, อ้างอิงจากบทสัมภาษณ์ Starbucks CEO ที่ชื่อ Keven Johnson

starbucks-card-gold-reward-cookiecoffee-macbook-japan-review-porsche-design-leica-mate-9

แม้กระทั่ง Starbucks ยังโดนผลกระทบ

ผมใช้คำว่า “แม้กระทั่ง” ก็เพราะระดับ Starbucks คงไม่ได้ “ลงทุนไปมั่วๆ” โดยไม่มีการวางแผนและ Starbucks ก็ Research มาแล้วว่า “ชาว American บริโภคชาราว 2500 ล้านแก้วต่อเดือน”, ก่อนจะตัดสินใจแตก Line สินค้ามาเป็น Teavana

 Teavana [by Starbucks] ถือกำเนิดขึ้นในปี 2012, หรือก็แค่เมื่อสี่ห้าปีก่อน

แต่ตอนนี้ Starbucks กำลังจะสั่งปิด Teavana ทั้งหมด, ด้วยเหตุผลหลักคือ “พฤติกรรมของลูกค้าที่เปลี่ยนไป”

“Reduced Foot Traffic”, สั้นๆ ง่ายๆ ก็คือ “คนไม่ค่อยเดินห้างเหมือนแต่ก่อน”

และสิ่งที่เข้ามาแทนที่ “การเดินห้าง” ก็คือ “Online Shopping”

ถ้าจำได้, Blog ที่แล้วผมเพิ่งเขียนเรื่อง แม้แต่ Coke ยังมียอดขายหน้าร้านลดลง” 

starbucks-buy-2-get-1-free-thailand-facebook-barista-reserve-menu-2016-nov-teavana

Teavana in Thailand 

ใครที่เป็นสาวก Starbucks เหมือนผมคงจำได้, Teavana เพิ่งจะเข้าไทยมาเมื่อ Sept 2016 นี้

แต่วันนี้ Starbucks Global กลับสั่งปิดมันแล้ว

แม้ตลาดเมืองไทยอาจไม่เหมือนกับ USA เสียทีเดียว, ตรงที่คนบ้านเราชอบเดินห้าง [ส่วนหนึ่งอาจเพราะอากาศมันร้อน] และ “ห้างสรรพสินค้า” ของไทยก็สมชื่อคือ “มีทุกสรรพสิ่งให้เลือกสรร” จริงๆ จึงยังเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับคนที่ไม่รู้จะไปไหน

แต่ไม่ช้าก็ไว, พฤติกรรมของผู้บริโภคก็ต้องเปลี่ยนไป

ยิ่งเมื่อ Online Shopping มักจะได้ของที่ราคาถูกกว่า [เพราะไม่มีต้นทุนหน้าร้านและการจ้างพนักงาน]

คำว่า “ช่วงนี้เศรษฐกิจไม่ดี” อาจไม่ใช่แค่ “ช่วงนี้” แต่เป็น​ “ตลอดไป” สำหรับใครที่ไม่รู้จักปรับตัว…

coke-coca-cola-sale-decrease-failed-online-shopping-marketing-digital-disrupt-bloomberg

time-square-usa-backpack-review-new-york-coke-coca-cola-night-barclays-matilda-advert-blogger