ลาก่อน HonestBee : ในวันที่ Startup ก็ยังโดน Disruption | - CookieCoffee -

- CookieCoffee -

– No.1 TH Blogger in JP by StatCounter UK –

ลาก่อน HonestBee : ในวันที่ Startup ก็ยังโดน Disruption

“Honestbee has shut down or suspended operations in 5 countries as it seeks funding to continue to trade in its core markets, including home base Singapore” นั่นคือข่าวเมื่อ May 2019 ที่ผ่านมา

Special Promotion Post : นัด "How to be Blogger แบบส่วนตัว" วันนี้ฟรี Starbucks Card 450 บาท -

และวันนี้, บริการ Food Delivery & Online Grocery ที่ชื่อ Honestbee Thailand ก็ปิดตัวตามไป

ทั้งที่ครั้งหนึ่ง, Honestbee & Online Grocery เคยเป็น “ธุรกิจใหม่” ที่ฮือฮาในระดับโลก

ผมเองก็เคยเขียนถึง “น้องผึ้ง” เอาไว้ตั้งแต่มันเข้าเมืองไทยแรกๆ แต่บอกตรงๆ ก็คิดเหมือนกันว่า “น่าจะรอดยาก”

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง, ในตลาดปัจจุบันที่การแข่งขันมันโหดเหี้ยมมากบนสนามของ “การจัดส่งทุกสรรพสิ่งถึงบ้าน”

 harrods-review-free-ubereats-kapao-thai-food-delivery-basil-galaxy-s8-vs-iphone-7-plus

Digital Disruption ที่มาพร้อมพลังของทุนใหญ่

ปัญหาของ HonestBee หลักๆ มีสองข้อ

1. คู่แข่งที่เคยอยู่ “นอกสายตา” กลายมาเป็น “Super App” เช่น Uber & Grab ที่ “ขยายฐาน” ตัวเองจากรถรับส่งกลายเป็น Food Delivery & Online Grocery แบบเดียวกับ HonestBee และทำได้ดีไม่แพ้กันหรืออาจดีกว่าด้วยเพราะ…

2. คู่แข่งที่ว่าสามารถระดมทุนได้มหาศาล, เช่น Grab ที่ปัจจุบันมีอัตราการเติบโตสูงยิ่งกว่า Uber ในฝั่ง US เกือบสองเท่า

และข้อ 3, ผลจากข้อ 2 ทำให้พลังของข้อ 1 ยิ่งมากขึ้น

และข้อ 4, ผลจากข้อ 1 ทำให้บรรดา Investors ยักษ์ใหญ่อยากร่วมลงทุนในข้อ 2

แนวคิด “Super App” ที่รวมทุกความต้องการในชีวิตให้อยู่บนหน้าจอเดียวอาจเป็นเรื่องของ “Digital Disruption”

goodbye-honestbee-startup-cash-flow-super-app-vs-grab-investor-thai-supermarket-online-grocery-disrupt

แต่พลังของการระดมทุน, อาจมองได้ว่ามันคือ “เรื่องธรรมดาของธุรกิจ”

ไม่ว่าจะโลกนี้โลกหน้าหรือว่าโลก Online & Offline

ยิ่ง HonestBee ล้มเหลวในการระดมทุนมากเท่าไร, ก็ยิ่งทำให้รายใหญ่ไม่อยากเสี่ยงเพิ่มขึ้นทุกที

ดังข่าวเมื่อกลางปีที่ว่า

“Honestbee had initially targeted to close a fresh round of funding from Japanese investors but failed to conclude because investors were not convinced by the startup’s growth prospects and financial decisions”

จนถึงขั้นมีข่าวจาก TechCrunch ว่า Honestbee ต้องหาผู้ซื้อกิจการ, จากสภาพคล่องทางการเงินที่ตึงเครียด

“The startup is facing a severe cash crunch and is said to be actively seeking buyers for its business”

  

เมื่อวานผมสั่ง Pizza Hut จาก Grab

ฟังดูไม่น่าจะเกี่ยวอะไร, แต่ส่วนตัวผมเป็นคนไม่ชอบการสั่งอาหาร Online เท่าไร

แต่หลังๆ เริ่มเปลี่ยนพฤติกรรม, เพราะ Grab บ้าพลังมาก

Hawaiian Pizza ถาดกลางลดเหลือ 66 บาท !

ยังไม่นับอีกสารพัดร้านที่ร่วม Promotion ลดครึ่งราคาและหนึ่งแถมหนึ่ง, ส่วนมากเป็นร้านของทุนใหญ่อย่าง Ootoya / Katsuya / Yoshinoya / Tenya / Pepper Lunch [ที่ลงท้ายด้วย “Ya” เยอะเพราะ “Ya” แปลว่า “ร้าน” ในภาษาญี่ปุ่น]

พอ Grab ลดกระหน่ำ, คู่แข่งหน้าใหม่อย่าง Get ก็ร่วมวงด้วย

และนี่ยังไม่นับ Promotion เสริมที่ Grab & Get ทำกับ Bank & Credit Cards, ลดจนแทบจะกินฟรีมีแถมตังค์อยู่แล้ว

ubereats-valentines-day-2017-review-free-blue-rose-bangkok-starbucks-kays-pierre-hermes-mean-bouquet

Grab ยอมขาดทุนมาตลอดเพื่อยึดตลาด

ระหว่างที่พัฒนาตัวเองเป็น Super App, Grab ขาดทุนเป็นระยะๆ

ผลประกอบการของ Grab เมื่อปีก่อน, ขาดทุนไป 990 ล้านบาท

แต่ Grab ก็ยังได้รับเงินลงทุนจากสารพัดยักษ์ใหญ่, รวมทั้ง Softbank Japan

และพอถึงจุดหนึ่ง, Grab ก็มีพลังพอจะคานกับ Uber ที่อยู่มาก่อนใน Southeast Asia

เกิดเป็น Deal ที่ทุกคนงง, ส่งผลให้ Uber ยอมถอนตัวออกจากตลาดภูมิภาคนี้แบบเงียบๆ [แต่ได้เงินไปเพียบเพราะ Grab มอบหุ้นให้ Uber เกือบหนึ่งในสาม] และนั่นก็ยิ่งทำให้ Grab กลายเป็นผู้เล่น [แทบจะ] รายเดียวในเมืองไทยไปชั่วขณะหนึ่ง

[ที่ Amazing กว่านั้นคือ Softbank Japan, เพราะบริษัทนี้ถือหุ้นใหญ่ทั้งใน Grab ทั้งใน Uber…]

japan-apple-store-iphone-x-8-plus-yodobashi-akiba-softbank-failed-queue-salary-man

Grab กลายเป็น Super App ที่ชีวิตคนไทยขาดไม่ได้ไปแล้ว

หรืออย่างน้อยก็คนไทยในกรุงเทพฯ

และการเป็น Super App ของ Grab ที่เลื่อนขั้นมาจาก “Startup” กลายเป็นอีกหนึ่งยักษ์ใหญ่ก็เริ่มส่งผลต่อผู้เล่นตัวเล็กๆ [ทั้งที่จริงๆ HonestBee จาก Singapore ก็ไม่เล็กเท่าไร], ทั้งผู้เล่นที่อยู่ในสายของตัวเองโดยตรงและผู้เล่นสายข้างเคียง

บริการในส่วน Food Delivery ของ HonestBee เจ๊งไปก่อน, ก่อนจะจบท้ายด้วยบริการ Online Grocery

และนอกจากยักษ์ใหญ่อย่าง Grab, ตลาดแต่ละประเทศก็ยังมีคู่แข่งตรงในกลุ่ม Online Grocery อีกเช่น HappyFresh

[ซึ่งความจริงแล้ว, ผู้ถือหุ้น HappyFresh ก็คือ Grab…]

ก็ได้แต่ภาวนาว่าธุรกิจที่จะล้มต่อจาก HonestBee, จะไม่ใช่ธุรกิจเรา

 honestbee-review-app-grocery-supermarket-delivery-wine-beer-wish-free-promocode-2000-baht-usa