- CookieCoffee -

- iPhone 6 Air & No.1 Blogger in Thailand -

Jinro : ป้ายโฆษณาประเทศเกาหลีบนเหล้าขายดีที่สุดในโลก

“ยอดขาย 3 เท่าเหนือ Smirnoff

Jinro Soju, Now available at Waitrose and Amazon has topped Drinks International’s annual list of best Selling spirits for years, notching up sales of 65m 9 litre cases in 2013″

ไม่ง่ายที่ “จินโร โซจู [Jinro Soju]” ในฐานะ “เหล้าขาวเกาหลี” จะขึ้นข่าวบน “The Guardian UK”

สิ่งที่อยู่เบื้องหลัง “เหล้าที่ขายดีที่สุดในโลกแห่งปี 2013″, แน่นอนว่า คือ “Psy & Gangnam Style

แต่ซับซ้อนกว่านั้น, การขาย Jinro Soju ก็คือการขายวัฒนธรรมโดยรัฐบาลเกาหลี

จินโรโซจู Jinro Soju SIngha Bomb สิงห์เบียร์

เกาหลีอาจเป็นเพียงประเทศเดียวในโลก, ที่รัฐบาลให้การสนับสนุน POP Culture อย่างชัดเจน ทั้งภายในประเทศและยังพยายามส่งไปตีตลาดโลก ภายใต้การดูแลของ MCST [Ministry of Culture / Sports and Tourism]

อาจไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Gangnam Style ดังขึ้นมาในปี 2013

พร้อมๆ กับการขึ้นป้ายโฆษณา Jinro Soju ใน Campaign ชื่อว่า “K POP K SHOT” ทั่ว USA

อาจไม่ใช่เรื่องน่าแปลกที่ Jinro Soju มีขายในร้านอาหารเกาหลี

แต่เป็นเรื่องน่าตกใจที่ตอนนี้ “Jinro Soju สามารถหาซื้อได้ใน Waitrose Supermarket ทั่ว London”

ข้อดีอย่างหนึ่งของ Jinro ก็คือ มันเข้ากับอาหารได้ทุกประเภท

และยังผสมกับน้ำผลไม้หรือเหล้าอื่นๆ ได้ เพื่อทำเป็น Soju Cocktail

 

ที่ San Francisco มี Jinro Soju ผสมกับสับปะรด

ส่วนที่ London มี Ginger & Blackberry Soju

 [ผมเอง, ตอนที่ Psy ดังมากๆ ก็ยังบินไปดูเลยครับว่าเขต Gangnam เป็นอย่างไร ?]

แต่จริงๆ Blog นี้ไม่ได้จะเขียนเกี่ยวกับความสำเร็จของ Jinro หรอกครับ

สิ่งที่ผมจะสื่อก็คือ แต่ก่อนโลกเรารู้จัก “เหล้าสาเก” ว่าเป็นของญี่ปุ่น, รู้ว่า “Wine” ดังที่ฝรั่งเศส และถ้าพูดถึง “เบียร์” ก็ต้องนึกถึงเยอรมันเป็นอันดับแรก

แต่ไม่รู้ว่า “Jinro [จินโร]” และ “Soju [โซจู]” คือเหล้าเกาหลี

หรืออีกนัยหนึ่งก็คือ ถ้าพูดถึงเกาหลี, ก็ไม่มีเหล้าอะไรเป็นของตัวเอง

 

ผมลอง Check ข้อมูลย้อนไปในอดีต, ก็พบว่าในปี 2013 เคยมีข่าวจาก CNN ออกมาทีหนึ่งแล้วว่า “Jinro Soju” คือ “เหล้าที่มียอดขายสูงที่สุดในโลก”

และความจริงก็คือ “Jinro” เป็นเหล้า No.1 ของโลกติดกันมา 5 ปีแล้ว

ปฏิเสธไม่ได้ว่า “การดื่ม” คือส่วนหนึ่งของ “วัฒนธรรม”, และอาจนำมาซึ่งการท่องเที่ยว

การขายพ่วงตัวตนของชาติใส่ไปในเหล้า เป็นสิ่งที่ผมสนใจใน Case นี้

และก็นึกถึงการที่ “ผัดกะเพรา” บ้านเราไปดังในญี่ปุ่นเมื่อปีที่แล้วขึ้นมา

ว่าอาหารสามารถเป็น “ป้ายโฆษณา” ให้กับประเทศไปในตัว แถมยังสร้างรายได้เข้ามาอีก

หากได้รับการสนับสนุนที่ดีพอจากทางรัฐ ซึ่งทำไมเราไม่ทำก็ไม่รู้นะครับ :)