ใกล้ล่มสลาย : ทำไม GoPro ขาดทุนถึงขั้นต้องขายกิจการทิ้ง | - CookieCoffee -

- CookieCoffee -

– No.1 TH Blogger in JP by StatCounter UK –

ใกล้ล่มสลาย : ทำไม GoPro ขาดทุนถึงขั้นต้องขายกิจการทิ้ง

“Camera maker GoPro is reported to be considering a sale after suffering a steep decline in sales”

คือข่าวจาก BBC

และ GoPro ก็เป็นคนให้ข่าวกับทาง CNBC ด้วยตัวเองเลยว่า “If there are opportunities for us to unite with a bigger parent company to scale GoPro even bigger, that is something that we would look at”

หลังจากที่ผลประกอบการของปีที่ผ่านมาลดลงอย่างหนักกว่า 40%, เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2016

และก็เป็นอีกครั้งที่ผู้เล่นสายกล้องอาจต้องจากไป, เพราะ Smartphone

gopro-no-hero-action-car-camera-review-failed-sale-2018-startup-why-bankrupt

ใครจะซื้อกล้อง GoPro ในเมื่อมือถือทดแทนได้ ?

“GoPro shares surged after listing in New York in 2014 but have fallen more recently following increased competition from smartphones, คือเหตุผลของ BBC และมันก็ทำให้ผมนึกถึงสิ่งที่ Adidas กล่าวไว้เมื่อเดือนก่อน

They are all out there competing for Share of wallet”

และ “They” ในที่นี้ก็หมายถึง “NetFlix & iPhone”

ปัจจุบันโลกเราแคบลง, สินค้าชนิดหนึ่งๆ มีคู่แข่ง “นอกสาย” มากขึ้น

แต่ลูกค้ายังคงมีกระเป๋าตังค์ใบเดียว, เงินที่จะใช้ซื้อของก็ยังจำกัดเท่าเดิม

แม้กล้องมือถืออาจจะทดแทนกล้องจริงได้แค่ 80%, แต่มันก็เพียงพอแล้วสำหรับการตัดสินใจ “ไม่ซื้อกล้องดีกว่า”

essential-phone-ph1-review-cut-price-200-usd-sale-vs-iphone-x-camera-starbucks

และการก้าวพลาดครั้งใหญ่ในตลาด Drone

คือเหตุผลข้อสองของการล่มสลาย

การก้าวเข้าสู่ตลาด Drone ที่ตนไม่ถนัด, แถมยังเป็นตลาดที่การแข่งขันสูงมาก

ทำให้ GoPro ขาดทุนอย่างหนัก

ในที่สุดก็ต้องประกาศ “ถอนตัว” จากตลาด [Woodman said that the company is shifting focus entirely back to action cams, a market he insists is absolutely robust enough to sustain the company]

แต่เมื่อเหตุผลข้อ 1 ซึ่งเป็น “เหตุผลระยะยาว”​ บวกเข้ากับเหตุผลข้อ 2 ที่เป็นชนวนใหญ่

อาจทำให้ GoPro ถึงขั้น “ล่มสลาย” และกลับมาสู่ตลาด “Action Cam” ไม่ได้ง่ายๆ อีกแล้ว

7-11-eleven-drone-free-delivery-thai-usa-japan-cp-grabbike-review

ย้อนไปไม่กี่ปีก่อน, ผมเคยอ่าน Article ของ Forbe เรื่อง “5 Startup Lessons From GoPro Founder” และทั้งที่ GoPro ก็เคยเป็นหนึ่งใน “สุดยอด Startup” ที่หลายสื่อแนะนำให้คนรุ่นหลังศึกษาแต่ดูเหมือนว่าสถานการณ์วันนี้จะตรงข้าม

แต่ในอีกแง่, นี่ก็เป็นสิ่งที่น่าศึกษาสำหรับ Startup รุ่นหลังรวมทั้ง SMEs ก็เช่นกัน…