Tim Cook : ที่ iPhone XS Max แพงเพราะมีคนยินดีที่จะจ่าย | - CookieCoffee -

- CookieCoffee -

– No.1 TH Blogger in JP by StatCounter UK –

Tim Cook : ที่ iPhone XS Max แพงเพราะมีคนยินดีที่จะจ่าย

ผมชอบวิธีคิดของ Tim Cook มาก, มันเหมือนกับ “ทำไม Economy ก็บินถึงที่หมายเหมือนกันแต่คนยังเลือก Business Class ?” และ Cafe Amazon แค่ 40 บาทก็ได้กาแฟหนึ่งแก้วแต่คนก็ยังยินดีจ่ายหลักร้อยเพื่อเข้า Starbucks ?” 

อย่างน้อยการนั่ง Starbucks ก็มั่นใจได้ว่าจะไม่เจอพนักงานตะโกนคุยหรือเรียกกันเองว่า “E Hia !”, ไม่เจอ Barista ยืนเล่นโทรศัพท์ตอนที่เรารอสั่งกาแฟและไม่เจอพนักงานเปิด YouTube ดูสกอยซ์ตบกันแล้วกรี๊ดๆ ลั่นร้านผ่านลำโพงมือถือแตกๆ

นึกถึง Trend ใหม่ของอสังหาฯ ที่ว่า “Privacy is the New Luxury”

คนที่รู้จักคุณค่าของสิ่งเหล่านี้คือคนที่พร้อมจ่าย, และนั่นคือสิ่งที่ Tim Cook ให้สัมภาษณ์ไว้กับทาง Nikkei Japan

tim-cook-ceo-apple-inc-store-smile-iphone-xs-max-xr-price-too-high-why-willing-to-pay

There is a segment of people who are willing to pay for it

มีคนไม่น้อยที่พร้อมจะจ่าย [ราคานี้] ให้กับ iPhone XS Max

และ “It is a large enough group of people that we can make a reasonable business out of it”

“ต้องบอกว่ามีจำนวนมากพอเลยด้วยซ้ำ, ในระดับที่เราสามารถทำธุรกิจได้”

ชอบคำตอบนี้มาก, ไม่ต้องกลัวว่าคนจะบ่นแพงเกินไปและไม่ต้องหลบๆ ซ่อนๆ แอบบวกราคาหรือลดต้นทุน

บอกกันตรงๆ เลยว่า “ใครไม่พร้อมจ่ายก็ไม่ต้องซื้อ iPhone XS [Max]”

ส่วนใครที่ไม่อยากจ่ายแพงก็ยังมีทางเลือก “There is a wide range of what customers are looking for and a wide range of prices that people will pay”, นั่นคือ iPhone 7 และ iPhone 8 ที่ยังไม่เก็บออกจากตลาดนั่นเอง

unbox-iphone-x-xs-xr-max-plus-7-8-compare-spec-price-event-gold-new-colour

“คนที่รู้คุณค่าจะไม่รู้สึกเลยว่ามันแพง”

เป็นสิ่งที่ “จริง” ในทุกสินค้า, ไม่ใช่แค่กาแฟ Starbucks หรือ Apple iPhone XS

เมื่อต้นปี, ผมเพิ่งซื้ออสังหาฯ ที่ใหม่ในราคาสูงประมาณหนึ่ง [เหตุผลจริงๆ ที่เลือกที่นี่คือ “ติดรถไฟฟ้า & ฝั่งตรงข้ามมี Starbucks”] และก็โดนกระแนะกระแหนว่า “ทำไมซื้อแพงจัง” ในขณะที่เขาจ่ายแค่ครึ่งเดียวก็ได้บ้านหลังเท่ากันแล้ว !

สิ่งที่ต่างก็คือ “ผมซื้อปุ๊บก็มีผู้เช่าปั๊บ”, เป็นบริษัทใหญ่พร้อมทำเอกสารภาษีให้เสร็จสรรพแถมจ่ายล่วงหน้า 12 เดือน !

ของเขาผ่านมาครึ่งปี, จนป่านนี้ก็ยังไม่มีใครติดต่อมาดูบ้านแม้แต่ครึ่งคน…

ใน Case นี้, “ทำเล” คือ “คุณค่า” ที่ทำให้กล้า “จ่ายแพงขึ้นเท่าตัว” แต่มั่นใจว่าพื้นที่นี้มี “กำไร”

ในขณะที่บ้านราคาถูกต้องเข้าซอยลึก, เปลี่ยวจน “อยู่เองก็ไม่ได้ขายต่อก็ไม่มีใครเอา” และเงินก็จมหายไปเรื่อยๆ

japan-macbook-scb-cheque-house-passive-income-tax-how-to-real-estate-condo-investment

Tim Cook พูดถูกทุกสิ่ง [แม้จะไม่ต้องซื้อ iPhone XS จริงๆ ก็ได้]

ผมเขียนลง Blog บ่อยๆ ว่า “ชอบ Tim Cook” ตรง “แนวคิด” ในเชิงธุรกิจ

และ “ประทับใจ” ใน Tricks ที่เขาใช้ในการสร้างมูลค่าสินค้า

แต่ไม่ได้แปลว่าเราต้อง “เชื่อ” ตามเขา, สำคัญคือ “ต้องรู้ว่าเราชอบอะไร”

เมื่อเดือนก่อน, ผมบินไปหาครอบครัวที่ญี่ปุ่นด้วย Japan Airlines Business Class แต่นอน Hostel คืนละ 297 บาทเพราะผม “ไม่เห็นค่าของโรงแรมห้าดาว” แถมยัง “ชอบการรู้จักกับคนใหม่ๆ” [พื้นเพเป็น Backpacker ก็แบบนี้แลฯ]

แน่นอน, ถ้าพวกบ้า Drama มาเห็นเข้าก็ต้องเอาไปตั้งกระทู้ด่ารัวๆ

ว่า “ไหนบอกว่ารายได้ก็ดี, เที่ยวทีไรทำไมนอนแต่ห้อง [โคตร] ถูก”​

hiromas-hostel-moa-kanda-akihabara-tokyo-japan-cheapest-300-baht-agoda-free-promocode

  apple-wallet-pay-add-boardingpass-jal-business-class-starbucks-delta-japan-narita-tokyo

สำคัญสุดคือ “ผมรู้ว่าผมให้คุณค่ากับอะไร” และก็เลือกที่จะ “จ่าย” ให้กับสิ่งนั้น, มันไม่สำคัญหรอกว่าคนอื่นจะ “เห็น” คุณค่าในสิ่งเดียวกับเรารึไม่ในโลกปัจจุบันที่คนเรามักจะ “ตัดสิน” ชาวบ้านชาวช่องด้วย​มาตรฐานโง่ๆ เท่าที่ขอบกะลาจะไปถึง

อย่าเสียเวลาอธิบายให้คนที่ไม่เข้าใจ, ปล่อยเขานั่งอิจฉาต่อไปในกะลาใบเล็กๆ ก็แล้วกัน…