Special : How to สร้างตัวตนออนไลน์และวิธีปรับธุรกิจเก่าเข้าสู่ Digital !!! > "Click"

--------------------------

“Facebook continues to clean up News Feed” คือข่าวจาก The Business Insider ในวันนี้ว่าด้วย “Facebook will begin demoting Engagement bait or posts that ask users to like / comment on or share”

ง่ายๆ สั้นๆ, มันก็คือการปรับลดยอดคนเห็น [Organic Reach] อีกครั้งของ Facebook

โดยคราวนี้ Zuckerberg พุ่งเป้าการโจมตีไปที่ “Engagement Bait”

หรือก็คือ Post ที่พยายามชักชวนให้ผู้อ่านกด Like / Comment หรือ Share

นี่เป็นการขยับตัวใหญ่อีกครั้ง, หลังทดสอบแยกหน้า Explore ออกไปจน Fanpage บางอันมียอดการเห็นเป็นศูนย์ !

facebook-cut-clickbait-engagement-like-share-comment-2018-organic-reach-explore-feed

Engagement Bait : จากนี้ห้ามใครชวนกด Like กด Share

รวมทั้ง Comment Bait / Vote Bait / React Bait และ Tag Bait เช่น “เห็น Video นี้แล้วคิดถึงเพื่อนคนไหนก็ Tag เลย” หรือ “พิมพ์ว่า Yes ถ้าภาพนี้ใช่ Life Style คุณ” และ “Share รูปนี้ให้เพื่อนสิบคนเพื่อลุ้นรางวัลตั๋วเครื่องบินที่พักฟรี”

ซึ่งทุกสิ่งที่ว่ามา, ก็เห็นประจำตาม Fanpages ต่างๆ ทั่วฟ้าเมืองไทย

ทั้ง Fanpage ที่ชอบสร้างข่าวมั่วๆ

ไปจนถึง Fanpage ของ Brands ใหญ่ๆ

จากนี้ไป, Facebook จะมองว่า Posts เหล่านี้คือ “Spam” ที่ต้องโดนลดยอดการมองเห็น [Organic Reach]

เช่นเคย, Zuckerberg แนะทางออกของ Fanpage ว่า “จงสร้าง Content คุณภาพดีออกมา” ก็เท่านั้นเอง !

facebook-cut-clickbait-engagement-like-share-comment-2018-organic-reach-explore-feed-vote

facebook-cut-clickbait-engagement-like-share-comment-2018-organic-reach-explore-feed-tag

Zuckerberg มักจะอ้างเสมอๆ ว่า “ที่ทำลงไปก็เพื่อให้ผู้ใช้งานได้รับประสบการณ์ที่ดีกว่า” แต่พักหลังๆ ผมก็ไม่ค่อยแน่ใจว่ามันเป็นแบบนั้นจริงๆ ไหม, โดยเฉพาะการทดสอบล่าสุดที่ชื่อ “The Explore Feed Experiment” ในหลายๆ ประเทศ

จนทำให้ยอดการเห็นของ FanPages ลดลงกว่า 80%, บาง Fanpages ลดหนักจนเหลือศูนย์ !

พวก Brands ใหญ่อาจไม่เท่าไร, แต่ SMEs หรือคนขายของ Online บางเจ้าถึงกับ “ล่มสลาย” ดังข่าวจาก Forbes

“Facebook’s latest experiment, pushing content from companies and organizations into a separate Explore feed would have killed his Online Shopping Outlet site named the Little Fashion”

สำหรับ User อาจบอกว่าดีแต่สำหรับพ่อค้าแม่ค้าอาจต้องปรับตัวอีกครั้ง, ซึ่งก็นานาจิตตัง

แต่สิ่งที่ผมอยากสื่อจริงๆ ใน Blog นี้ก็คือ…

mark-zuckerberg-graduate-speech-facebook-inc-success-how-to-red-victory-post

ผมพูดไว้ในสัมมนา “How to be Blogger” ครั้งก่อนว่า “การฝากชีวิตและธุรกิจไว้กับ Zuckerberg ชั่วโมงนี้ต้องทำใจรับให้ได้กับการปรับเปลี่ยนนโยบายใหม่ตามใจ Zuckerberg ตลอดเวลา”, โดยที่เราไม่มีสิทธิคัดค้านหรืออุทธรณ์ใดๆ

ยุคแห่งการขุดทองฟรีบน Facebook ได้สิ้นสุดลงไป [นาน] แล้ว