Special : How to สร้างตัวตนออนไลน์และวิธีปรับธุรกิจเก่าเข้าสู่ Digital !!! > "Click"

--------------------------

ต่อจาก Blog ก่อนหน้าและต่อจากสิ่งที่ผมกล่าวไว้ในสัมมนา “How to be Blogger” รอบล่าสุด, ว่าด้วยการประกาศ “ลดยอดคนเห็น [Organic Reaches]” ลงอย่างเป็นทางการจากปาก Zuckerberg เองจนทำให้พ่อค้าแม่ค้ารายย่อยถึงกับล้มตาย

แม้ Guru สายการตลาด [ทั้งที่ไม่เคยทำธุรกิจของตัวเองจริงๆ] หลายรายจะยังคงออกมาพูดเท่ๆ ว่า

“ทางแก้ก็แค่ทำ Content ชั้นดี, เดี๋ยวก็มีคนดูเอง” 

แต่วันนี้, Agency ที่ต่างประเทศเริ่มสังเกตเห็นอีกหนึ่งความเปลี่ยนแปลงจาก Facebook Fanpage

ไม่ใช่ยอดคนเห็นที่ลดลง, แต่ราคา Facebook Ad ทั้งหมดยังปรับเพิ่มขึ้นอีก 35% !

mark-zuckerberg-new-facebook-fanpage-reach-down-zero-algorithm-2018-how-to-fight-smes-thai

“Facebook’s ad rates have risen by 35 percent”

จริงๆ มันเริ่มตั้งแต่ช่วงสิ้นปีที่ผ่านมา, แม้ตัวแทนจาก Facebook จะบอกว่า “ไม่จริง” แต่สิ่งที่ Agencies หลายแห่งสังเกตได้กลับตรงกันว่า “Agencies have noticed a slow decline in organic reach on Facebook for some time”

ยอดการเห็นของคนลดลงไปเรื่อยๆ, สวนทางกับราคา Ad โฆษณาที่สูงขึ้นเกือบหนึ่งในสาม

ใครที่ลง Budget ไม่มากอาจยังไม่ทันสังเกตเพราะตัวเลขยอดคนเห็นของ Ad มันค่อยๆ ต่ำลงทีละนิด

อาจคิดว่า “คงเพราะช่วงสิ้นปีจึงมีคนเล่น FB น้อยลงไปหน่อย”

แต่ความจริงคือตัวเลขยอดคนเห็นของ Facebook Ad ปรับลดลงทั่วโลกมาได้สักพัก

แปลง่ายๆ ว่า “ถ้าอยากลง Ad ให้คนเห็นเท่าเดิมต้องจ่ายเพิ่มอีก 35% !”

facebook-fanpage-disaster-new-2018-algorithm-newsless-explore-feed-smes-brand-die

ก็เป็นอีกครั้งที่ผมอยากจะเตือนไว้ว่า “อย่าเอาชีวิตและธุรกิจไปฝากไว้ในมือ Zuckerberg” เพราะเราไม่มีวันรู้เลยว่าเขาจะปรับเปลี่ยนกฏใหม่หรือ Algorithm อีกเมื่อไร, และไม่มีใครสามารถ “คัดค้าน” หรืออุทธรณ์ใดๆ จาก Zuckerberg ได้

ยิ่งใครที่เคยจ่ายเป็นล้านเพื่อให้มีฐานผู้อ่านสักแสนคน, วันนี้แสนคนที่ว่าอาจเห็นสิ่งที่คุณ Post ไม่ถึง 0.1%