Special : How to สร้างตัวตนออนไลน์และวิธีปรับธุรกิจเก่าเข้าสู่ Digital !!! > "Click"
--------------------------
ภาพซ้ายเป็น Stat หลังบ้านช่วงประมาณสิ้นปี, Blog ผมมีลักษณะเฉพาะอย่างหนึ่งคือ “จำนวนคนที่เข้ามาจาก Facebook และจาก Google [Search Engine] มักจะพอๆ กัน” แม้กระทั่งคนที่มาฟังสัมมนา How to be Blogger ก็ยังแบ่งเป็น 2 กลุ่ม
ครึ่งหนึ่งมาเพราะเห็น Post บน Facebook, อีกครึ่งมาเพราะ Googling คำว่า “เขียน Blog ได้เงิน“
จนกระทั่งเดือนก่อน, จำนวนคนที่ Click เข้า Blog ผ่านทางเริ่ม Facebook ลดลงอย่างหนักมาก
อย่างวันนี้, คนที่ Click เข้า Blog ผ่าน Facebook เหลือ “ครึ่งเดียว” ของคนที่เข้ามาทาง Google Search Engine
ส่วนตัวผม, เขียน Blog เป็น “งานอดิเรก” ก็เลยไม่น่าจะ Serious มากมาย…
แต่ Serious มาก !!!
เพราะอย่างที่ทราบ, ผมมีงานด้าน Consultant ให้กับพวกธุรกิจ SMEs
ซึ่งส่วนใหญ่คนกลุ่มนี้มักจะไม่ค่อยมีความรู้ด้าน Digital / Internet / Social Network [อย่างช่วยไม่ได้]
แต่ที่เลวร้ายคือหลายรายเพิ่งจะ “ทุ่มเงินเป็นแสน [หรือเป็นล้าน]” เพื่อ “Go Online” ในช่วงปีสองปีที่ผ่านมา, โดยหวังว่า “การเพิ่มจำนวน Followers บน Facebook Fanpage จะกลายเป็นฐานลูกค้าใหม่ในอนาคต” จนกระทั่งเมื่อเดือนก่อน
Zuckerberg ประกาศลดยอดการเห็น [Organic Reach] ลงอย่างถล่มทลาย
หลายคนบอกว่า “ก็ Facebook มันเป็นพื้นที่ของเขา” และ “นี่คือโลกธุรกิจ”
ซึ่งก็จริง
แต่เงินที่ลงไปเพื่อสร้างฐานลูกค้าละ… ?
บางคนบอกว่า “Facebook ก็เหมือนตลาดนัดที่เปิดให้คนใช้ฟรีมาตั้งนานสองนาน”
การที่เขาจะเก็บเงินค่าเช่าวันนี้มันผิดตรงไหน ?
ซึ่งก็แน่นอน, ผมเห็นด้วย 100%
ปัญหาคือ SMEs หลายรายลงเงินจำนวนมากเพื่อสร้างหน้าร้าน / ก่ออิฐก่อปูนก่อกำแพงตกแต่งจนสวยงามโดยมี Zuckerberg ยืนถือป้ายไฟเชียร์ให้ลงทุนเข้าไปแต่วันดีคืนดี, Zuckerberg ก็เอาแผ่นไม้ใหญ่ๆ มาปิดหน้าร้านที่เพิ่งจะสร้างเสร็จ
ก่อนจะพูดยิ้มๆ ว่า “ถ้าอยากให้คนเห็นหน้าร้านก็จ่ายตังค์มา”
SMEs และธุรกิจรายย่อยที่เพิ่งจะหมดหน้าตักจากการสร้างตึก, กำลังดีใจว่าได้เวลาถอนทุนคืนแล้ว
กลับโดนปิดหน้าร้าน…
ในสัมมนา How to be Blogger ครั้งก่อนก็เหมือนกัน, มีบางท่านมาฟังเพื่อหา “ทาง” หนีจากสิ่งที่ Zuckerberg ทำและบางรายถึงขั้น “ขอนัดคุยต่อหลังจบการบรรยาย” เพราะเขา “ลงเงิน” ไปมากมายมหาศาลแล้วแต่มันกำลังจะถึงกาลอวสาน
บางคนบอกว่า “ก็ต้องปรับตัว !”
ใช่, ผมว่าก็ต้องปรับตัวนั่นแลฯ
แต่จะแน่ใจได้อย่างไรว่าพอ “ปรับตัว” เสร็จ, จะไม่โดน Facebook เปลี่ยนกฏใหม่ซ้ำ
และชีวิตก็ไม่ต้องทำธุรกิจพอดีกัน, วันๆ เอาแต่นั่งศึกษากฏใหม่เพื่อเอาใจ Zuckerberg
ใน How to be Blogger รอบหน้า, ผมว่าจะเอา Stat ทั้งหมดไปให้ดู [แล้วจะรู้ว่า “ความน่ากลัวเพิ่งจะเริ่มต้นเท่านั้น…”]
