Special : How to สร้างตัวตนออนไลน์และวิธีปรับธุรกิจเก่าเข้าสู่ Digital !!! > "Click"
--------------------------
อยาก Share เรื่องเล่า, โดยเฉพาะใครที่ยังไม่เชื่อว่า “Digital Disruption” จะเกิดขึ้นกับตัวเองได้
วันก่อน, ผมมีโอกาสได้คุยกับเจ้าของ Website & Webboard สาย IT แห่งหนึ่งซึ่ง “[เคย] ดังมาก” แต่ปัจจุบันแทบไม่มีรายได้เข้ามาเพราะว่า Sponsors เองก็หันไปหา Channels ใหม่ๆ อย่าง Facebook / YouTube / Social Media
แต่ที่ “กระทบใจ” ผมที่สุดก็คือ “คำด่า” ของเขา, ที่ว่า “หลังๆ พวก Brand ใหญ่ไม่เห็นหัวคนที่อยู่มานาน !”
แต่กลับไป “ให้ค่า” กับ YouTuber ที่เป็นเด็กมหา’ลัยหรือไม่ก็ Facebook Fanpage หน้าใหม่จากไหนก็ไม่รู้
นึกถึงเมื่อสิบปีก่อน, ตอนนั้น Blogger กำลังมา “ไล่ที่” นักข่าวนิตยสารด้วยวิธีเดียวกัน…
และวันนั้น, สื่อ Offline ก็ด่า Blogger แบบนี้…
ย้อนกลับไปสักสิบปี, ผมเคยทำหน้าที่กองบรรณาธิการนิตยสาร IT แห่งหนึ่งไปพร้อมๆ กับเขียน Blog เป็นงานอดิเรก
มีหลายครั้งที่ถูกเชิญไปงาน, ด้วย “หมวกสองใบ” คือนักข่าวนิตยสารและ Blogger
ซึ่งก็แน่นอน, เพราะว่า Blog คือ “สิ่งใหม่” ของวันนั้น
Blogger ส่วนใหญ่จึงมักจะเป็น “เด็กมหา’ลัย [จริงๆ บางคนเป็น “เด็กมัธยมฯ” เลยด้วยซ้ำ]”
และมันก็นำมาซึ่ง Drama อย่างมหาศาลเมื่อ Brands ต่างๆ ให้ “คุณค่า” กับ Blogger มากขึ้นเรื่อยๆ จนเริ่ม “ไม่เห็นหัวนักข่าว”, ทั้งการให้ Blogger ยืมเครื่อง Prototype ก่อนสื่อเป็นเดือนๆ และการอัดงบ Sponsorship แบบไม่อั้น
จนกระทั่งวันหนึ่ง, สื่อ Offline ก็ทนไม่ไหวและ “ระเบิดพลัง” ใส่ว่า “ไม่เห็นหัวพวกเขาแล้วใช่ไหม !”
ยุคทองของ Blogger / Website / Webboard / Forum
ตรงข้ามกับ Magazine ที่ทยอยล้มตาย, ส่วนหนึ่งก็ด้วยยอดขายบนแผงที่ลดลงและอีกเหตุผลที่ทำนิตยสารตัดสินใจ “ปิดตัว” ก็เพราะ “Sponsor ถอนโฆษณา” มาลงกับสื่อ Online ที่ “ประหยัดกว่า” แต่ “วัดผลได้ชัดเจนด้วยตัวเลข Stat”
บางงานเปิดตัวและงานแถลงข่าว, Brands ใหญ่บางเจ้าถึงขั้น “ไม่เชิญสื่อ Offline”
แต่กลับพา Blogger และสื่อ Online [อย่าง Website & Webboard] บินไปด้วยกันถึงเมืองนอก !
แล้ววันเวลาก็ผ่านไป
ไม่น่าเชื่อว่า Blogger บางคนและเจ้าของ Website บางรายได้กลายเป็น “ผู้ใหญ่วัยสามสี่สิบ” ที่ตอนนี้เริ่มรู้สึกว่า Brands ไม่ให้ความสำคัญกับพวกเขาทั้งที่อยู่มานาน, แต่กลับทุ่มงบประมาณไปให้ “เด็กรุ่นใหม่ที่ไหนก็ไม่รู้” บน Youtube !
ผมก็นั่งฟัง : ระลึกความหลังกันไป
จากที่เคยทะเลาะกันมาในวันนั้น, กลับมานั่ง “ขำ” กันในวันนี้
[อารมณ์ประมาณ “งานเลี้ยงรุ่น” ที่ Nobita กับ Giant มานั่งก๊งเหล้าคิดถึงเรื่องงี่เง่าที่ผ่านมา (＃´ー´)旦]
Website / Webboard / Forum / Blog เคย “ไล่ล่า [Disrupt]” สื่อสิ่งพิมพ์อย่างไร
Facebook / Social Network / YouTube ก็กำลัง “ไล่ที่” คนสาย Digital ยุคเก่าในแบบเดียวกัน, โดยเฉพาะ “Webboard & Forum” ที่ถูกแทนด้วย “Facebook Group” หรือ “Facebook Fanpage” จนแทบไม่เหลือที่ให้ยืน
Traffic ต่อวันก็หายไป, Brand & Sponsor ก็เลิกให้ความสนใจเพราะมันไม่ “ไว” เท่า Social Media
Digital Disruption ในวงการ Digital ด้วยกัน, อาจมีบ้างที่ “ผันตัว” สู่ Platform ใหม่ทันแต่ก็ไม่ใช่ทุกคน…
ผมยังอยู่ในกลุ่มที่ “สบายๆ” เพราะเขียน Blog ในฐานะงานอดิเรกมาตลอด [มีคนสงสัยเยอะมากว่าแล้ว “งานหลักจริงๆ” ในสาย Investment ของผมคืออะไร…] แต่ยิ่งวันก็ยิ่งเห็นภาพชัดว่า “คน Digital โลกเก่าเริ่มปรับตัวไม่ทันกับโลกใหม่”
แม้แต่คน Digital ที่ทำ Content ด้าน IT, มาวันนี้กลับถูกไล่ล่าด้วยคำว่า Digital Disruption เสียเอง