Special : "How to สร้างตัวตนออนไลน์ให้ชีวิตและธุรกิจด้วย Social Media !"

“The social networking giant said that first quarter revenue jumped 49% year over year to 12 billion USD and earnings per share of 1.69 USD, easily beating analyst estimates of 1.35 USD”

ดูเหมือนว่า Drama ที่ Zuckerberg เอาข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้งานไปขายจะไม่ส่งผลเลวร้ายใดๆ

ส่วนตัวผมในฐานะที่ดูแล Facebook Ad ให้ SMEs, นี่คือเรื่องที่น่าสนใจ

เพราะเรารู้กันดี, ว่า Zuckerberg ลดยอดการเห็น [Organic Reaches] ลง “เท่าตัว” ตั้งแต่ช่วงสิ้นปีที่แล้ว

และในเวลาเดียวกัน, ยังขึ้นราคาค่า Facebook Ad อีก 122% !

mark-zuckerberg-ceo-facebook-organic-reach-advert-price-smile-vs-congress-drama

หรือยิ่งยอดคนเห็นลด + ราคาโฆษณายิ่งแพง = Brand ใหญ่ยิ่งอัดเงิน ?

ช่วงแรกที่ได้ยินว่า “Zuckerberg ลด Organic Reaches อีกแล้ว” และ “Facebook Ad ก็แพงขึ้นอีกเท่าตัว”, ผมก็คิดง่ายๆ ว่า “มันถึงเวลาที่ Brands ใหญ่ต้องถอนตัวสักที” จนกระทั่งวันก่อนมีโอกาสได้ Share ความเห็นกับคนในวงการหลายท่าน

และพบว่ามัน “ตรงกันข้าม” กับที่เราๆ ท่านๆ คาด, แต่เข้าทาง Zuckerberg

เพราะ Brands ใหญ่หลายราย “ไม่ถอนตัว” แต่เลือกที่จะ “อัดงบเพิ่ม” เพื่อให้ยอดคนเห็นเท่าเดิม

ส่วนหนึ่งก็เพราะเมืองไทยเราไม่มี “Social Network ทางเลือก” ให้หนี

และ Brands ที่ “สร้างฐาน” บน Facebook จนมีผู้ติดตามประมาณหนึ่ง, ก็ทำใจไม่ได้ที่จะทิ้งมันไป

สุดท้ายก็กลายเป็นว่าไม่รู้จะทำอย่างไร, นอกจากเพิ่ม Budget ให้กับ Zuckerberg อยู่ดี…

how-to-be-blogger-seminar-free-online-facebook-fanpage-youtuber-money-passive-income-cookiecoffee

สิ่งที่ผมเตือนบรรดา SMEs ไปตั้งแต่กลางปีที่แล้ว

ในสัมมนา “How to be Blogger” ที่ผู้ฟังคือผู้บริหารและเจ้าของธุรกิจรายย่อยระดับสิบล้านถึงร้อยล้านว่า “ต้องหาทางหนี” เพราะสิ่งที่ SMEs ต่างจาก Brand ใหญ่ก็คือ “เราไม่สามารถจ่ายเงินหลักแสนหรือหลักล้านเพื่อถมทะเลเล่นได้”

ยักษ์ใหญ่อาจจะเผาเงินทิ้งเล่นได้เรื่อยๆ, ขอแค่ให้คนทั่วไปยังคง “เห็น”

แต่ทุกบาททุกสตางค์ของ SMEs ต้อง “หวนกลับ” มาเป็น “ยอดขาย”

ในโลกที่ราคา Facebook Ad แพงขึ้นทุกวันๆ แต่ยอดคนเห็นลดลงทุกทีๆ

การอัดเงินเข้าไปวันนี้ห้าพันอาจแปลว่าต้องอัดเพิ่มเป็นแปดพันในอาทิตย์หน้า

เพราะมันคือการ “ฝากชีวิตและธุรกิจ” ของเรา, เอาไว้ในมือของคนแค่คนเดียว

mark-zuckerberg-facebook-ceo-money-advert-organic-reach-down-2018-richness-class-agency