Special : สมัครบัตร Amex Platinum วันนี้ฟรีตั๋ว Business Class ไปกลับญี่ปุ่น 2 ที่นั่ง !!! > "Click"

--------------------------

Game Over For Toys R Us !”

คือพาดหัวข่าวที่สั้น / ง่าย / ได้ใจความจาก Forbes

แต่ประเด็นที่ Forbes เขียนถึง, ไม่ใช่แค่ “ทำไม Toys R Us ถึงล่มสลาย ?”

แต่เป็น “ร้านค้าปลีกควรเรียนรู้อะไรจากเหตุการณ์นี้ [For the retailing world, it is a lesson painfully learned]” เพราะ Toys R Us เคยยิ่งใหญ่ถึงขั้น​ “ผูกขาดตลาดของเล่น [monopoly in a specific product category]” เอาไว้แต่เพียงผู้เดียวมาแล้ว

ในโลกที่เปลี่ยนไป, นิยามคำว่า “ของเล่น” เองก็เปลี่ยนแปลง…

jal-japan-airlines-business-class-review-skysuite-8-skytrax-winner-free-entertain-movie

ของเล่นกลายเป็นสิ่งที่จับต้องไม่ได้ [และถึงได้ก็สั่งจาก Online อยู่ดี]

จากรถบังคับที่วิ่งไปตามพื้น, กลายเป็น Game ที่รันอยู่บน iPhones

ซึ่งเป็นตลาดที่ Toys R Us ไม่ถนัดและไม่ต้องการจะปรับตัว

นอกจากนี้, พฤติกรรมการซื้อสินค้าของทั้งเด็กทั้งผู้ใหญ่เองก็เปลี่ยนไป

จากการเดินดูของเล่นตามร้าน, กลายเป็นการสั่งซื้อผ่านระบบ Online

ศัตรูหมายเลขหนึ่งของ Toys R Us ที่เคย “ผูกขาดตลาด” จึงไม่ใช่ผู้เล่นในสนามเดียวกัน, แต่เป็น Amazon

และ Amazon ก็คือกลุ่มทุนใหญ่ [ทั้งที่จริงๆ ก็ต้องบอกว่า Toys R Us เองก็ใหญ่พอตัวแล้ว] ที่ขายสินค้าทุกอย่างตั้งแต่สากกะเบือยันเรือดำน้ำ, จึงสามารถทำ “สงครามราคา” ในตลาดของเล่นแล้วเอากำไรจาก Product อื่นมาทดแทนได้

ถ้าจำได้, ครั้งหนึ่ง Toys R US เคยออกมา​ร้องขอชีวิตเลยว่า “Those companies [Amazon & Walmart] slashed prices on toys so steeply at low margins or as loss leaders that Toys R Us could not compete”

วันนั้น, Amazon หั่นราคาของเล่นถล่มทลายถึงขั้นที่ไม่น่าจะเหลือกำไรหรืออาจขาดทุนเลยด้วยซ้ำ

ทำให้ลูกค้าหนีจาก Toys R Us, หันไปสั่งซื้อจาก Amazon กันหมด

แล้ว Amazon ก็ชดเชยตัวเลขการขาดทุนในตลาดของเล่นปีนั้นๆ ด้วยสินค้ากลุ่มอื่น

ในขณะที่ Toys R US ตัดราคาสู้ไม่ได้, เพราะสินค้าเดียวที่มีในมือคือ “ของเล่น” เท่านั้น

นี่อาจเรียกได้เป็นสงครามของโลกใหม่, ในวันที่บางบริษัทมีทั้ง “ทุน” ทั้ง “Technology”

ปัญหาคือต่อให้ค้าปลีกหรือรายย่อยเข้าใจสถานการณ์เป็นอย่างดี, สิ่งเดียวที่ทำได้ก็แค่รอความตาย…

amazon-cafe-japan-gift-card-7eleven-price-how-to-buy-free-redeem-digital-disrupt-shopping-online